Экологическая безопасность и международные стандарты ISO

Как международные стандарты ISO в Республике Кипр в декабре 2025 года защищают заявления об экологичности и предотвращают «зеленый камуфляж».

Интерес потребителей к экологически чистым продуктам неуклонно растет. Одновременно с этим возрастает и потребность компаний в формировании своего «зеленого» имиджа. Однако без полной информации и надежной документации часто делаются вводящие в заблуждение или преувеличенные заявления об экологической эффективности.

В мире «зеленого» финансирования, устойчивого производства и экономики замкнутого цикла достоверность заявлений об экологичности имеет критически важное значение. Документация и прозрачность являются основой для предотвращения «зеленого камуфляжа», в то время как недостаточная или нечеткая информация подрывает как доверие потребителей, так и авторитет рынка.

Недавние случаи

Британское управление по стандартам рекламы (ASA) недавно запретило три рекламных ролика от Nike, Lacoste и Superdry, посчитав, что их заявления об экологичности недостаточно обоснованы и, следовательно, вводят в заблуждение. В рекламе использовались такие термины, как «экологически чистые материалы», «экологичный и элегантный» и «стиль и экологичность», без четкого объяснения того, как оценивалась «экологичность» продукции, и без ссылок на полные данные. ASA постановило:

Рекламные объявления были сняты с показа, и компаниям сообщили, что в будущем подобные заявления должны сопровождаться «высоким уровнем обоснования». Это решение является частью более широких европейских и международных усилий по борьбе с вводящими в заблуждение заявлениями об экологичности продукции. Стоит отметить, что ASA (Британское управление по стандартам рекламы) теперь использует искусственный интеллект для выявления подозрительной рекламы в индустрии моды, где растет число случаев «зеленого камуфляжа».

Роль международных стандартов ISO в предотвращении «зеленого камуфляжа»

Чтобы избежать вводящих в заблуждение и неточных заявлений, компаниям необходима общая, международно признанная система экологической коммуникации. Именно здесь на помощь приходят соответствующие стандарты ISO. Наиболее важными стандартами в борьбе с «гринвошингом» являются следующие:

В нем указано, что любое заявление об экологичности должно быть правдивым/точным, проверяемым, обоснованным, ясным и не вводящим в заблуждение. Он устанавливает рамки, на которых строятся все другие заявления об экологичности, от заявлений самих потребителей до экомаркировки и экологических деклараций продукции (ЭДП). Он является основой для всех остальных стандартов серии ISO 14020.

Речь идёт о заявлениях, сделанных самой компанией. Это важнейший инструмент для предприятий, стремящихся ответственно взаимодействовать с потребителями.

В данном случае независимый орган оценивает продукт на основе множества экологических критериев. Он предоставляет рекомендации по разработке критериев, обеспечению соответствия, системам и операционным процедурам для выдачи эко-логотипов сторонним валидаторам.

В нем изложены принципы и процедуры разработки программ экологической декларации типа III. Экологические декларации типа III, как описано в ISO 14025, предназначены в первую очередь для использования в деловой коммуникации между предприятиями, но их использование в коммуникации между предприятиями и потребителями при определенных условиях не исключается.

В нем изложены требования и приведены рекомендации по проведению оценки жизненного цикла (ОЖЦ), включая: определение цели и масштаба ОЖЦ, этап анализа инвентаризации жизненного цикла (ИЖЦ), этап оценки воздействия на жизненный цикл (ОВЖ), этап интерпретации жизненного цикла, составление отчетов и критический анализ ОЖЦ, ограничения ОЖЦ, взаимосвязь между этапами ОЖЦ, а также условия использования вариантов стоимости и дополнительных элементов.

В нем устанавливаются принципы, требования и рекомендации по оценке водного следа продукции, процессов и организаций на основе анализа жизненного цикла (LCA). В нем также содержатся принципы, требования и рекомендации по проведению и представлению результатов оценки водного следа.

Дела Nike, Lacoste и Superdry наглядно показывают, что регулирующие органы больше не допускают расплывчатых или необоснованных заявлений об экологичности. Компании, стремящиеся сохранить свою репутацию и доверие, должны перейти к прозрачным, измеримым и проверяемым практикам. Международные стандарты ISO предлагают:

В мире, где устойчивое развитие является стратегическим преимуществом, компании, внедряющие стандарты ISO, не только защищают потребителей, но и оберегают свою собственную деловую репутацию.

Об ISO

ISO — это независимая неправительственная международная организация. Через своих членов она объединяет экспертов для обмена знаниями и разработки добровольных, основанных на консенсусе, актуальных для рынка международных стандартов, которые поддерживают инновации и предлагают решения глобальных проблем.

О CYS

Кипрская организация по стандартизации ( КИС ) является национальным органом по стандартизации Кипра. Она представляет экономические и социальные интересы Кипра во всех европейских и международных организациях по стандартизации. Она сотрудничает с различными секторами, предприятиями, государственными организациями и потребителями в целях разработки кипрских, европейских и международных стандартов. КИС является компетентным органом по принятию и внедрению европейских и международных стандартов на Кипре.

*Специалист по стандартизации услуг и администрирования в Кипрской организации по стандартизации (CYS).

источник публикацииΣημερινή
дата публикации 27.12.2025